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提升客户体验的九大诀窍
作者: 佚名     来源: 世界经理人     点击: 4672     更新时间: 2011-11-16     文章录入: chuxing

  整合交流渠道

  在企业的服务体系内,客户与企业的交流不应仅限于某单一渠道,要能通过某一个交流渠道开始,再通过另一个交流渠道完成。例如,客户可以从打电话询问开始,而后从邮件中得到更多相关的细节信息。

  要想让客户有这样的体验,企业所提供的交流渠道必须相互贯通,不可相互独立。这样客服代表既能通过传统渠道,也能通过社会渠道,完整把握客户与企业的交流。并且,如果客户最早是在网络自助服务系统提出服务要求的,客服代表也应该能看到整个处理的历史记录,这样他们就不用重复询问或调查,从而不致降低客户满意度。

  移动电话营运商T-Mobile就很好地践行了这一方法。如果客户通过网络自助服务没办法找到他需要的信息,就可以进一步向任一在线的客服代表、电子邮件代理专员提出问题。在客户提供更多信息的同时,公司就利用其知识库来搜索相应知识,以便为对方解决问题。T-Mobile将解决方案提供给客户,看是否满足其要求。如果不够满意,客户还可以进一步向代理专员要求帮助。

  整合客户服务体系与其他应用程序

  客服代表必须要在差不多二十个不同的应用程序中检索客户所需要的信息,这样一来,增加处理问题的时间肯定就不可避免了,结果就是客户相当不满。

  客户服务体系不应仅仅只是一个为客户提供信息、解决问题的数据库的前台,而是应该与后台的应用程序整合在一起的。这样客服代表才可以更快、更准确地回答客户的疑问。

  High 5是一家运动服装经销商,公司将客户服务体系与一个较大的IT系统整合在一起,并体会到了其益处。

  以前,High 5的客服代表都很纠结,因为他们有时候要花上48个小时,才能找到客户问询的完整历史资料,然后将客户的诉求拼凑完整,才能给客户提供折扣。

  为了解决这个问题,High 5采用了一种解决方案,将销售和客户服务整合在一起,客服代表能直接快速得到客户销售数据和折扣水平数据,进而妥当地解决问题,并有效跟踪订单。成果很是喜人:与客户的沟通更高效了,生产率更高了,订单连绵不绝。

  明确何为优质的服务体验

  客服代表常常不按相同的客户服务应用程序行事,这样就影响了客服代表之间的一致性,导致了很高的人事变动率。有一个解决的方法,就是将业务流程管理应用到客户服务中。客服代表根据屏幕上的信息行事,屏幕上面会显示与客户需求相符的信息,并能保证其服务与企业政策相符合。

  有一家国际性的银行,它的23家客服中心都“不走寻常路”,各出奇招,结果客户都大为不满。于是,这家银行就采用了这种方法。客服代表现在都使用一种程序驱动的电脑,能提供客户所需的全部信息,在单次交互中就能解决客户的多重疑虑。结果非常可喜,首次沟通的问题解决率提高了30%,呼叫转接率也降低了20%。

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