品牌规划流程

  ——楚星国际集团企划部副总监“我爱品牌”三步曲系列演讲纪事

    2004年9月3日晚，楚星国际集团有限公司企划部副总监李卫军在楚星集团总部多功能会议室为大家进行了“我爱品牌”三步曲系列演讲。本次演讲的题目是“品牌规划流程”，是三步曲中的第二部曲。楚星集团总裁王永、人士总监梁延辉、办公室主任谭燕、北京楚星美术设计有限责任公司副总经理兼设计总监刘大军以及客户部、企划部、平面部、三维部、摄影部的员工参加了这次培训。

    李卫军首先为大家介绍了品牌规划流程的重要意义和内容，从品牌经营战略、品牌策略定位、形象战略策划等角度，系统为大家解析了品牌规划中的许多重要问题。接下来，李卫军又和大家讨论了品牌VI设计中的许多注意事项。设计部的许多设计师们从李卫军的讲解中体会到了许多独到观点，对大家在以后的设计过程中都有借鉴意义。比如，李卫军提到一些企业改变LOGO的背后原因时，就指出：为适应国际化潮流，企业的英文名字采用汉语拼音或者缩写就应该尽力避免。这一观点不但适合广大客户，对楚星自己也有实际的借鉴意义。

    再有，李卫军在提到VI系统的应用部分时指出，企业的电子邮件、幻灯片模板等的格式也属于VI设计的应用部分，也应该得到统一，大家对此观点也非常赞同。

    这次培训总体来将是较成功的，在培训结束的时候，王总表示，我们能够坚持每周一讲，并且在这么短的时间内有所进步是难能可贵的！他对李卫军的演讲进行了充分肯定。并希望大家要积极踊跃参与。

    楚星一直以来特别重视员工的专业培训，楚星用公司主要业务部门总监的薪酬去聘请人事总监，并下大力气抓员工培训,这是一般设计公司所做不到的，这也充分显示了集团对建设学习型企业的决心，并在短期内即显现了一定成效。