我和“红星”有个约会

                      ——《红星家居》杂志创刊实录

文/王爱强

一、创意，使广告也疯狂

接到编辑《红星家居》这本杂志任务的时候，我有一点雀跃。这是我们编辑部继2004年的《居然之家》和2005年初的《家具与环境》之后，再一次与家居业内知名企业联手合作。

《红星家居》是由楚星时代国际广告有限公司策划编辑，主要刊登红星的商家广告，以指导消费的软性宣传为主的企业宣传性杂志。开本为185mm×260mm，每期52P、骑马钉，105克进口铜版纸，首次印刷为10，000册。在此之前，红星美凯龙（以下简称红星）也曾出版过几期广告刊物，以硬性广告居主要位置，由各式硬广层叠罗列在一起而组成。多年时尚类杂志的专业经验告诉我们，读者和消费者不容易硬生生地去接受某一信息，通常是产生兴趣才导致了解，能将赞赏容于不经意间，将宣传做在下意识里，才是广告杂志的至高境界。

于是，我们收集了现在比较成功的几本广告杂志，比如《目标广告》和《生活速递》，希望能借鉴一些这些成功广告杂志的精华，通过几天的研究，我们一致认为《红星家居》应该在保留自己原有特色的基础之上，重新融入一些设计理念、增添一些艺术色彩和阅读趣味，从而使广告也随之疯狂起来。

中国红星家具集团前身是自产自销的红星家具城，生产经营家具始于八十年代末，迅速从一个小作坊式的企业，发展到如今拥有5亿元资产的集团公司。红星联合国际、国内知名家具企业，与消费者直面沟通，丰富产品种类，推出精、全、高水准的品牌，最终满足不断发展的消费市场需求。在红星日趋完善的经营服务体系下，以消费者最少付出与获得最大收益为己任。同时为家具厂商提供良好的竞争优势与持续发展之路，构筑一个新世纪的家具装饰大商业联盟体，繁荣、推进新世纪的家具装饰大市场。

重新整和了红星的家居卖场特点，我们用了两天的时间敲定了最后的策划方案，决定将整本刊物共分为“红星物语”、“第一时间”、“品牌巡礼”、“建材”、“家具”、“家装”“装饰”、和“品牌阵营”八个栏目。其中“家具”、“建材”、“装饰”、“家装”四个栏目过于笼统，为了使杂志整体更加富有层次感，在每一个大栏目下又将划分2—3个小栏目，更加细腻地展现红星家具的自我特色。并得到红星领导的一致认可，从而展开了《红星家居》的制作旅程。

二、辛苦也阻挡不了创作的激情

目前红星家具装饰连锁大市场已达25家，市场经营总面积达120万平方米，已成为国内外影响深远信誉卓著的现代化家具、建材装饰大市场。通过综合的考量之后，红星提出希望此次创刊以天津的红星美凯龙河西店为主要资料采集基地。

这样一来，就要求负责《红星家居》的编辑驻扎天津红星，深入实地考察并选取资料素材，而包括我在内的两个主要负责此本杂志的编辑都是年轻的女孩子，摄影师也是刚刚新婚燕尔，大家一听说要离开北京长达一个月之久，恋家的情愫不免浓重了一些。然而，创作的激情所带来的动力和勇气往往是不可小觑的，于是，略做考虑之后，《红星家居》的编组人员便整装出发了。

接下来是创作过程，我们决定拟订“丰收的秋天”这个主题，并依此为中心展开资料收集，当然，之所以采用这个主题，除了应时应景之外，更重要的是希望寓意这本即将出世的《红星家居》能有一个远景并美好的未来。

往往一本创刊的杂志，至少是要通过半年时间的准备和反复推敲方能诞生出来的，它是需要反复的思量考察才能最终问世的，但是为了赶在“十一”黄金周之前出版，除去印刷时间，我们也只有一个多月，在这样紧促的时间里，我们所依靠的只有我们独到的专业判断和工作效率上“稳、准、狠”的三字箴言。

所谓“稳”指的是尽量不选取摸棱两可的选题，尽量不选取尚未沟通的商家，以免内容准备得差不多的时候，再多生枝节；“准”指的是配合选题的图片采集地点，在摄影师到来之前，我们尽量选取好所需要的拍摄产品，以及拍摄景点，因为是在卖场拍摄，很容易就出现穿帮的效果，往往拍这家的沙发却露出那家的床，根本达不到布景拍摄的效果，要是都拍摄样板间的话，除了将增大很多成本之外，最主要的是缺乏产品的实效性与真实性，所以我们只能在有限的条件下，挖空心思把拍摄地点以及布局想好，这样摄影师一到，就可以马上进入拍摄的状况，省下了大把的时间；“狠”所指的就是要狠得下心来压榨自己，在这一个多月的时间里，熬夜甚至通宵作业也都是家常便饭，楚星集团的总裁王永先生经常会说的一句话是：“以初恋般的热情对待每一份设计！”那么，带着这样的热忱，再多的辛苦也值得吧。

三、谨慎地踏出每一步脚印

在这样紧迫的时间下，我们决定采取设计与编辑同时进行的策略，通常的杂志社是不会这么做的，因为这样需要很准确的整体定位与预先估测，稍有不慎，便会出现杂志断栏，也就是前后连接过度不自然的现象，再翻过头来返工，那真是得不偿失了。

于是，我们每一步都走得很谨慎，整本杂志的选题策划，不仅编辑铭记于心，就连美术设计师和摄影师也都一再研究，耳熟能详。这样就使每个不同分工岗位上的人都能对整本杂志的风格和内容有一个贯穿的理解，也就不会出现最后杂志产生断层的后果了。这样大胆却稳妥的做法是很少见的。

秋天给人一种灿烂的感觉，所以我们选取了一系列时下比较流行的乡村田园风格的家具来烘托主题，更配上些中式、欧式的古典家具，整体应用饱满的金色为主色调，华丽而不张扬，沉着又不呆板。不过若是整体颜色都很厚重的话，又担心看起来会有稍稍压抑的感觉，于是在“十一”黄金周上做了些文章，以《十一：我想蜗居在家》为题目，用“睡个懒觉”、“开个PARTY”和“工作狂人”三个小版块将现代板式家具穿插融入其中，整体就看起来明朗了许多。

四、设计，给她披上七彩的霞衣

每一本成功的杂志，设计都是功不可没的，就像电视广告里说的：“没有声音，再好的戏也出不来。”对于杂志来说，则是：“没有好的设计，再好的创意也无法得到表现。”所以，我们通常都会很迷恋那种文字与影象唇齿相依的感觉。

因为创意部的很多设计师都参与过曾经《居然之家》和《家具与环境》的设计工作，难免会对同样是家居杂志的《红星家居》在设计构思上有类同的想法，因此，创意总监大胆起用了一个刚加入公司不久的年轻设计师。起初，我们还很担心，抱着怀疑的眼光在审慎着，慢慢地设计出炉了几个栏目之后，发现设计风格清新而不落俗套，另外，由于大家都是年轻人的缘故，在沟通起来更是不存在任何隔阂，进度在飞一样地顺利前进。

尤其是当突然接到通知要插放一页红星关于服务承诺的宣传页时，所有的设计以及编辑工作都已经完成，正准备数码打样之后就送去天津了。在这样紧迫的时间里，做一页形象页是很考功力的事情，设计师经过反复思索之后，采用盾牌的形状将红星的照片镶嵌在里面，寓意红星的服务承诺是坚实而牢不可破的（此处可以附图说明），得到了一致的好评。

当然，挫折不是没有的。原本，楚星集团的总裁王永先生对此次的编组人员是采取十分信任的态度的，从头至尾都没有进行过多的干涉，却在打样出来之后，对封面表示了强烈的不满，并亲自操刀进行修改，而此时，红星的负责人沈总已经看过打样，并满意地签字批准印刷了。

很多人不明白，客户都没有异议了，我们为什么还要大费周章地进行改动？只有我们最了解，这是“专业”两个字在背后的作用。只有专业的人才能用专业的态度去审视自己的作品，就像对待自己的孩子，要让他完美地出世而不能带有一丝遗憾。

五、我和“红星”的这个约会

现在，第一期《红星家居》的编辑与设计工作已经完全结束了，再过几天就会新鲜出炉，走向天津的消费群众。通过一个多月魔鬼般地努力拼搏，重新改版后的《红星家居》就像一个呱呱坠地的新生儿，带着我们所有创作者的心血和希望。

在刚刚与红星探讨创办杂志以进行宣传，并建立红星、商家、消费者、楚星四者共赢的这一纽带关系的时候，红星与我们定下了一个约会，就是观望第一期的效果从而确定接下来的长远合作。今天，我不敢说这本凝结着众多人灵感与创意的结晶是完美的，但至少它是真实的、创新的并专业的，如果它要继续蓬勃地生长下去，我希望并也肯定它将是继续在我们的关怀与培育之下。

（作者系《红星家居》杂志策划编辑）