楚星国际广告的战略调整关键词
【 文/李卫军 】
2005年是楚星战略调整年,在结合市场需求和整合集团的优势资源的情况下,2005年楚星国际企划在业务结构上做出重要调整:
关键词一:增加
在原广告业务的基础上,规划发展广告相邻的公关业务项目,成立公关事业部门,主要从事公关策略制定与执行、公关事件、活动策划与执行、媒体关系与传播、政府关系发展、危机公关管理等全方位的公关顾问服务;公司计划在2005年初成立公关事业部,随后成立独立的专业公关公司,2006年开始,公关业务将成为集团重要的利润增长点。
关键词二:深挖
2005年要充分利用公司在家居行业的影响力和优势资源,深挖行业潜力,在这个细分市场上深耕细作,业务范围由原来北京市场逐步放大到全国市场,在客户的定位上,又原来的国内客户为主,过度到国内客户和国外客户并举的局面。
关键词三:拓宽
横向拓宽公司广告企划服务行业,争取机会向快速消费品、服装、汽车、能源、金融、特许连锁、IT、酒店、城市区域、社会组织等行业领域拓展,把公司建设成一个综合性的专业企划公司。
关键词四:减少
2005年公司将积极调整广告业务结构,减少利润和附加值低的画册设计、印刷等业务,加强CI、VI规划与设计、广告策划、品牌塑造与推广等附加值高的整合营销传播业务的开发力度。
[作者系楚星集团 楚星时代国际广告有限公司企划总监]